【TBS】WACUL を買収、AI×テレビで次世代広告創出へ

-


 【ディンコの一言】

TBSがAIマーケティングのWACULを完全子会社化したニュースは、テレビ広告の再定義を示唆する一手。マスとデジタルの融合は、従来の「視聴率頼み」から「成果重視」への転換点だ。TBSグループが番組・広告をデータドリブンで設計する流れが加速すれば、業界全体のメディア運用にも波及する可能性が高い。


TBSホールディングス（以下TBS）は2025年5月30日、マーケティングDXを手がけるWACULの普通株式及び新株予約権に対する公開買付け（TOB）が成立し、同社を完全子会社化する方針を明らかにした。買付けは4月10日から5月29日まで実施され、買付価格は1株502円。下限株数を上回る応募により買付けが成立した。


この買収の狙いは、TBSが保有するテレビコンテンツやメディア資産と、WACULが強みとするAI・データを駆使したマーケティング技術を統合し、広告・マーケティング領域で新たな価値を創出すること。具体的には、テレビCMを起点としたプロモーション施策にデジタル広告やユーザーデータの解析を組み合わせ、効果測定や購買行動まで一気通貫で対応可能な体制を築く。


想定されるシナジーとしては、①マス×デジタルの融合による提案力の強化、②TBS IDなどのメディアデータ活用による新規事業の創出、③ライフスタイル・教育などTBSの非放送事業でのマーケティング高度化、が挙げられている。


また、WACULの技術は、TBSグループ内の各社にも展開される予定で、今後の事業戦略の中核を担う存在として期待されている。テレビとネットの融合が加速するなかで、広告主のROI（投資対効果）向上に寄与する提案が可能となる。


今後、TBSは必要な法的手続きを経て、WACULの完全子会社化を進めていくとし、詳細は追って公表される予定。

コメント

コメントを投稿

このブログの人気の投稿

【FOD】ハチミツ芸人たちが進化目指す　FOD新番組『進化のハチミツ』配信開始

-
イメージ
  地上波撤退後すぐに配信プラットフォームで展開する手法は、ブランドの鮮度維持に直結する。若手芸人による実験的フォーマットは、FOD独自色の強化と、将来の大型新人発掘にも繋がる注目すべき布陣。 フジテレビが運営する動画配信サービスFODは、2025年4月25日（金）12時より、オリジナルバラエティ『進化のハチミツ』の配信を開始。若手芸人5組が、地上波復帰を目指してライバル芸能人と本気対決に挑む新たな企画を展開する。 『進化のハチミツ』は、2025年3月に地上波放送を終了した『ハチミツ‼』の完全後継番組。TikTok累計1000万再生超の人気企画を生み出した前作を引き継ぎ、9番街レトロ、足腰げんき教室、センチネル、生ファラオ、マリーマリーの5組が、FOD限定で再集結。FODならではの自由度を活かし、毎回「進化」をテーマに体当たり企画に挑戦する。 第1回配信では、9番街レトロ・京極風斗とEXIT・兼近大樹が「カッコいい芸人」を競い合うガチンコバトルを展開。地上波では見られない若手たちの熱量と混沌が、配信番組ならではの魅力を際立たせている。 特徴・ポイント 若手芸人5組がレギュラー、地上波復帰を目指して奮闘 毎回ライバル芸能人を迎え、本気のタレント力勝負 FODオリジナルならではの過激で自由なバラエティ展開 初回はEXIT兼近と9番街京極が「カッコいい対決」で激突 次回は『THE W』女王たちと平場バトル企画を予定 関係者コメント FOD制作チーム代表者 「進化なくして未来なし。若手芸人たちが本気で笑いに挑む姿をぜひ楽しんでほしい」 名称：進化のハチミツ 開始・配信日：2025年4月25日（金）12時スタート 提供チャネル：FOD（フジテレビオンデマンド）
続きを読む

【TikTok】2024年、日本経済に4,855億円の貢献と4.2万人の雇用創出

-
イメージ
【ディンコの音声解説】   https://voca.ro/1mJ72xZpcT2t 「TikTokがもたらす経済的波及効果は、もはやSNSの枠を超えた社会インフラレベル。特に中小企業や地域振興への貢献は、テレビ業界が長年築いてきた“ローカルとの共創”モデルに新たな視点を提供している。映像コンテンツの力が、経済を動かす時代の象徴だ。」 TikTok Japanは、2025年6月4日、マクロミルグループに委託した調査レポート「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」を発表した。これは2024年に続く第2弾で、TikTokが日本社会にもたらす経済的・社会的影響を多角的に分析している。 主なポイント 経済的価値: 2024年、TikTokを通じて発生した推定消費額は2,375億円で、前年比37%増加。国内名目GDPへの貢献額は4,855億円に達し、約4.2万人の雇用を支えた。 中小企業への影響: 中小企業における名目GDPへの貢献額は1,094億円（前年：606億円）、雇用者数への影響は約9,700人（前年：5,300人）と、いずれも前年比で大幅な伸びを記録。 ユーザー行動: TikTokユーザーのうち33.9%が「TikTokのコンテンツを見て商品やサービスの購入経験がある」と回答。60代でも19.5%が購入経験があると回答し、幅広い世代に影響を与えている。 クリエイター経済圏: 全国で226万人のクリエイターが活動し、その経済活動による推定収益は1,197億円と試算。83.3%のクリエイターが「今後もTikTokで活動を続けたい」と回答している。 地域振興: TikTokが実施した観光プロジェクト「TikTok Connect By Tourism」では、沖縄・九州地域で40.5億円の経済効果を創出。その他の地域でも大きな経済効果が報告されている。 これらのデータは、TikTokが単なるエンターテインメントプラットフォームを超え、経済活動や地域振興において重要な役割を果たしていることを示している。  
続きを読む

【REVISIO】アテンションデータでCM効果を可視化、新ツール「REVISIO One」提供開始

-
イメージ
  【ディンコの一言】 「テレビCMの効果測定が“視られたかどうか”の実測値で語れる時代に突入。『REVISIO One』は、広告主が求めていた“視線の証拠”を提供し、CM制作と出稿のPDCAを根本から変える可能性を秘めている。」 REVISIO株式会社（旧TVISION INSIGHTS）は、2025年5月28日より、テレビCM分析ツール「REVISIO One」の提供を開始しました。このツールは、人体認識技術を搭載したセンサーを家庭のテレビに設置し、視聴者がテレビ画面を注視しているかを1秒単位で計測することで、テレビCMの効果を正確に評価・改善することを目的としています。 「REVISIO One」は、地上波テレビおよびコネクテッドTV（CTV）のCMに対応し、以下の3つの主要機能を提供します： パフォーマンス分析機能：過去のキャンペーンの注視状況を自社および競合と比較し、改善点を明確にします。 メディアプランニング支援機能：注視データに基づいて最適な出稿枠を提案し、費用対効果を高めるプランニングを可能にします。 クリエイティブ分析機能：CMのクリエイティブを1秒単位で分析し、課題箇所を特定して根拠のある改善を実現します。 これらの機能により、広告主や広告会社は、テレビCMの効果を定量的に把握し、PDCAサイクルを効率的に回すことが可能となります。 また、「REVISIO One」は、既存のテレビCM効果検証ツール「Telescope」およびテレビCM検索・分析ツール「RE.Search」の機能を統合しており、既存ユーザーには順次移行が案内される予定です。 REVISIOは、関東エリア2,000世帯・関西エリア600世帯の地上波全番組およびCTVの注視データを提供しており、国内累計200社以上のクライアントにサービスを展開しています。
続きを読む